La revolución del ‘networking’

La humanidad está formada por más de 7.000 millones de personas repartidas en 198 países. Si bien existe una evidente distancia física, se suele afirmar que “el mundo es un pañuelo”. Y lo cierto es que con el auge de las nuevas tecnologías esta afirmación es más cierta que nunca, sobre todo gracias a la red virtual creada por Internet.   

28/10/2008 -Borja Vilaseca-El País Digital- De hecho, la consolidación de nuevas herramientas online está revolucionando la forma de interactuar de cada vez más seres humanos, tanto en el ámbito personal como en el profesional, que muchas veces están estrechamente relacionados. No en vano, “el arte de construir y cultivar vínculos personales de mutuo beneficio y de forma estratégica”, un proceso más conocido como networking, “es clave para prosperar como profesional”, afirma Pino Bethencourt, socia directora de Bethencourt Strategic Development, consultora especializada en optimizar resultados estratégicos. 

Ahora mismo, se calcula que 8 de cada 10 contratos firmados en España están avalados por algún miembro de la empresa, según la firma Teamlog Ibérica. Y no se trata de nepotismo. “Las propias compañías compiten por encontrar y fichar a los trabajadores con más talento mediante la red de contactos de sus empleados”, añade Bethencourt, autora de El éxito en 6 cafés (Gestión 2000). 

En los últimos años, se estima que casi la mitad de estas nuevas contrataciones se han gestionado íntegramente a través de Internet. “Aunque el networking que funciona se construye a través de la confianza creada mediante el contacto personal, las redes online facilitan y aceleran dichos encuentros físicos, aportando información objetiva sobre lo que la persona está haciendo en estos momentos”, concluye esta experta. 

Entre otras redes virtuales, destacan Small World (para ricos y famosos); Xing (para empresas y profesionales); Hi5 (para los más jóvenes); MySpace (para artistas); enEvolución (para colaboraciones profesionales) y Where are you know?, especialmente diseñada para viajeros y estudiantes de Erasmus. 

Eso sí, por encima de todas ellas, la mirada de los expertos en networking se centra en los dos portales de más éxito del momento: Facebook y LinkedIn, con 110 millones y 30 millones de usuarios, respectivamente. Creada en 2004, Facebook es la herramienta social más utilizada por jóvenes y adultos, que ven en ella la posibilidad de contactar con viejos amigos, intercambiando fotos e información personal. Además, recientemente ha firmado un acuerdo con la compañía informática Teamlog Ibérica, por el que las empresas que lo deseen podrán dar a conocer sus ofertas de empleo mediante su red de empleados registrados en Facebook. 

LinkedIn, por su parte, es una red profesional fundada en 2003, pero cuya consagración se ha producido este año: los últimos datos señalan que cada mes se registran una media de dos millones de profesionales, un boom que la ha convertido en “el google de los currículos”. Uno de sus usuarios, Javier Zamora, director general de la compañía de domótica Eneolabs, asegura que esta herramienta “facilita enormemente organizar los contactos profesionales”, lo que genera “muchísimas más opciones de dar el salto a nuevos empleos y empresas”. 

Este portal también se utiliza para “hacer o solicitar recomendaciones de otros profesionales”, para “evaluar desde un prisma más objetivo la solidez de los diferentes sectores y empresas”, así como “conseguir información de potenciales clientes con los que se quiere colaborar”, señala Zamora. De ahí que se haya convertido en una herramienta muy utilizada por las empresas cazatalentos, especializadas en la búsqueda y selección de altos directivos y ejecutivos. En opinión de José María Añón, socio de Spencer Stuart, “para gozar de una carrera profesional dinámica, ya no queda más remedio que estar presente”.